内容摘要：2025年，中美贸易摩擦升级，高额关税致使全球供应链受冲击，中国体育用品制造业出口承压显著。美国加征关税削弱产品竞争力，订单减少、产业链重构，运动鞋服出口持续下滑。面对困境，企业积极开拓亚洲、拉美、中东等新兴市场，借区域贸易协定拓展海外渠道;同时加大研发投入，推出智能健身设备等创新产品，优化供应链布局，通过海外建厂规避关税。虽当前行业面临严峻挑战，但凭借国内产业韧性、新兴市场机遇与转型升级举措，中国体育用品制造业有望在贸易动荡中实现高质量发展。

关税阴影下出口承压

2025年，中美贸易摩擦再度升级，双方相互加征高额关税，导致双边贸易额锐减，全球供应链受到严重冲击。2025年2月，美国总统特朗普以应对芬太尼危机为由，宣布对中国商品加征10%关税，3月进一步提高至20%。4月，美国实施对等关税政策，将对华关税总水平提升至145%，创历史新高。中国随即反制，对美商品加征最高125%关税，并限制稀土等关键原材料出口。此轮关税战波及范围广泛，涵盖制造业、农业、能源、科技等多个领域。高关税政策导致中美贸易额大幅下滑。据世界贸易组织预测，2025年中美双边贸易额将下降80%，几近脱钩。美国港口进口量锐减，零售商库存告急，消费者面临价格上涨。中国出口导向型产业订单骤减，沿海地区制造业承压，部分企业被迫减产或转向其他市场。尽管特朗普政府近期表示希望与中国达成“公平贸易协议”，并考虑在未来某个时点降低关税，但中方强调，谈判前提是美方取消单边加征的关税措施。目前，双方尚未就重启谈判达成共识，贸易战仍处于僵持阶段。

关税壁垒的升级，令中国体育用品制造业出口面临前所未有的重压。出口数据的变化真实反映出关税阴影的影响。经历了2020—2021年的出口爆发增长后，中国体育用品出口在2021年创下343.35亿美元的历史峰值。然而，全球需求在疫情后放缓，叠加贸易摩擦影响，2023年行业出口额大幅下跌21.44%。据中国体育用品业联合会统计，2023年我国体育用品出口额为266.51亿美元，美国市场占其中的29.77%(79.34亿美元)。2024年在国际市场逐步复苏的带动下，体育用品出口有所企稳回升，全年出口283.96亿美元，同比增长6.77%。其中对美出口增长12.53%，美国仍稳居我国体育用品最大出口目的地，占比31.44%。可以预见，美国市场走势对中国体育用品外贸具有举足轻重的影响力。然而，随着2025年关税大棒再次挥下，这一来之不易的复苏势头正遭受新的遏制。

订单减少与产业链震荡

高关税直接推高了中国体育用品在海外市场的售价，削弱了产品竞争力。一些国内体育用品厂家反映，新关税实施后美国客户的订单出现缩减，部分长期合作的客户转向东南亚等地采购。同样令企业担忧的是，美国还收紧了跨境电商的小额包裹政策。2025年5月起，美方取消了对中国大陆和香港出口包裹的免税待遇，规定寄往美国的低值邮包一律征收30%关税或每件至少25美元的关税。这一措施堵上了过去通过邮寄小额商品避税的通道，令依赖跨境电商接单的中小体育用品出口商雪上加霜。

更深层的挑战在于全球供应链的重构。国际品牌为分散风险大举推行“China+1”策略，将产能向关税更低的国家转移。耐克、阿迪达斯等跨国公司近年来持续将鞋服代工订单转移至越南、印尼等地，代工龙头企业在东南亚布局工厂。目前越南和印尼承接了全球70%以上的运动鞋代工生产，中国在运动鞋领域的出口份额被持续挤压。数据显示，作为传统出口大项的运动鞋服已连续两年出口下滑—2024年我国运动服装出口23.14亿美元，同比下降4.45%;运动鞋出口20.60亿美元，下降6.90%。中国体育用品业联合会的报告指出，运动鞋服份额的流失警示了传统OEM代工模式的弊端，代工模式式微，自主创新与品牌化成为破局关键。

与此同时，通过第三国“曲线出口”的难度也在增加。越南、墨西哥等国加强了对转口贸易的监管，严查原产地证明，意在遏制中国产品借道进入美国。美国则祭出“对等关税”等措施，对从部分亚洲国家转运的商品额外征税，以封堵中企借第三国绕关税的途径。贸易壁垒此起彼伏，令一些对美订单占比较高的体育用品企业经营压力剧增，不得不压缩产能或寻求其他市场出路。据行业调研，食品饮料、电子、轻工制造、纺织服装等行业在新一轮关税中受冲击较大，体育用品作为轻工制造的一部分，首当其冲。行业人士不禁感叹：“在欧美市场打拼多年的客户，如今因为关税成本不得不减少订单，我们辛苦积累的市场被迫拱手他人。”

开拓新兴市场以减压

面对欧美市场的不确定性，越来越多中国体育用品企业将目光投向新兴市场，在复苏中寻找新的增长点。亚洲、拉美、中东等地区的体育消费正呈现勃勃生机，为中国厂商提供了市场多元化的机遇。例如，东南亚户外运动兴起带动露营装备热销，据统计马来西亚、泰国对合成纤维帐篷的需求在四年内翻了一番。拉美地区体育氛围浓厚，墨西哥、巴西长期稳居中国球类产品出口的前三位。中东市场同样蕴含商机：沙特提出“2030愿景”，将体育产业对GDP的贡献提升至1.6%。未来几年当地大量兴建体育场馆，预计将带动人造草坪、健身器材等相关产品的进口需求。中国企业敏锐地捕捉到这些商机，积极开拓“一带一路”沿线国家的体育消费市场。

新兴经济体正迅速成长为中国体育用品出口的第二梯队力量。2024年我国体育用品出口目的地中，美国虽仍居首位，但越南、泰国、墨西哥、巴西、波兰等新兴市场增势明显，合力支撑起约二成的出口份额。从跑步机出口的情况看，美国之外，不少新兴国家的需求增长迅猛：印度尼西亚的进口份额从2020年的1.31%升至2024年的2.39%，波兰从0.95%提高到2.29%，双双跻身该产品出口前十。近年来，巴西、墨西哥、越南、泰国、马来西亚、土耳其等市场对健身器材的进口均表现出色，需求潜力引人关注。这些数据表明，新兴市场正成为中国体育用品出口新的增长极，在一定程度上缓解了对美出口受阻的压力。

区域贸易协定的落实也为企业开拓多元市场提供助力。《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)生效实施后，中国对RCEP成员国的出口有近30%可享受零关税待遇。关税的降低使得我国体育用品在东盟等区域市场更具竞争力。以印尼市场为例，作为东南亚最大经济体，印尼正经历全民运动热潮，当地对体育器材和设施的需求旺盛。2024年11月，中国国际体育用品博览会首次将海外分会场设在印尼雅加达，吸引了大批中国体育用品制造商和当地采购商对接。展会主办方表示，印尼之于中国品牌正成为外贸出口的“蓝海”，此次东盟专项展的成功举办，为国内企业深耕东南亚市场搭建了重要平台。不仅东盟，放眼拉美和中东，各种区域合作机制(如中拉论坛、中阿博览会等)也在发挥作用，帮助企业对接当地体育产业需求。在国内相关部门支持下，越来越多体育用品企业赴海外参展、设立海外仓，加速开拓新兴市场渠道。多元化市场布局，正成为中国体育用品业化解出口困局的重要发力方向。

升级创新谋求突围

除了市场多元化，中国体育用品制造企业也在内功上下功夫，通过提升产品附加值和优化供应链布局来应对挑战。近期国务院出台的《关于提升加工贸易发展水平的意见》明确提出，鼓励企业从简单代工的OEM模式向自主研发制造(ODM)和自主品牌(OBM)升级。这一政策导向与行业趋势不谋而合。面对激烈的国际竞争，越来越多中国企业意识到，仅靠低成本取胜难以为继，唯有以品质和创新赢得市场，才能在关税重压下站稳脚跟。“守住供应链规模优势，钻研技术研发附加值空间”，正成为行业共识。

不少龙头企业已启动转型升级行动。一方面，加大研发投入，开发智能健身设备、新型运动材料等高附加值产品，努力摆脱同质化竞争。比如有健身器材厂商推出与物联网技术结合的智能跑步机、智能健身镜，在海外市场备受青睐。又如某运动器材企业研发出环保新材料的人造草坪，大幅提升耐用性和安全性，在中东和欧洲的新订单逆势增长。据统计，2024年我国健身器材出口达50.47亿美元，逆势增长22.13%，连续第二年实现两位数增长。与之形成对比的是传统鞋服出口的疲软，这更加坚定了行业走科技创新之路的决心。健身器材等领域的逆势增长证明了创新驱动的潜力，只有加快产品升级换代，才能培育新的出口增长点。

另一方面，企业在供应链上也进行战略调整，以缓冲贸易摩擦的影响。一些有实力的厂商选择在海外建厂或与当地合作办厂，通过“在地生产”绕过关税壁垒。例如，安踏、李宁等品牌的代工企业已在东南亚布局制造基地，将部分产能转移出境，以规避美国高关税的冲击。此外，墨西哥因毗邻美国且享有美墨加贸易协定关税优惠，正成为中国企业进入北美市场的“跳板”。据报道，个别大型体育用品制造商计划在墨西哥设立组装工厂，产品符合北美原产地规则后再出口美国，从而大幅降低关税成本。通过优化全球生产和供应链布局，“中国制造”正在探索新的路径，将原有的成本优势转化为本地化生产和服务优势。

此外，企业也在积极顺应市场需求变化，对产品线进行调整优化。例如，受居家健身潮流带动，近年中国的跑步机等健身器材出口表现亮眼。我国跑步机出口在疫情后三年里的起伏：2022年曾一度腰斩，但2023–2024年强劲反弹。2024年跑步机出口额达到13.58亿美元，同比大增37.08%。美国是其中最大市场，占比超过36%。然而在高关税背景下，这一优势市场也潜藏变数。为此，跑步机生产企业一方面巩固北美、欧洲等高端客户资源，强调产品品质与售后服务;另一方面加紧开拓拉美、东南亚等新兴市场渠道，以分散销售风险。这种居安思危的策略，正是整个行业努力求生的缩影。

行业蓄力谋变，期待柳暗花明

在特朗普关税战的冲击下，中国体育用品制造业出口正经历一场严峻考验。但困境之中孕育着转机：一方面，国内产业体系完备、生产韧性强，这是抵御外部冲击的底气;另一方面，广阔的新兴市场和不断升级的内需，为行业提供了重新平衡的空间。经过多年发展，“中国制造”在体育用品领域已经形成快速反应、出货准时、产品线丰富的竞争优势，不少细分品类在国际市场上鲜有强劲对手。这些优势使中国企业在应对订单波动时仍具备一定回旋余地。

更重要的是，本轮压力倒逼产业加快升级步伐。在外需不确定性上升的形势下，企业应在“守”与“攻”之间找到平衡：既要守住欧美高端市场的品质口碑，也要积极开拓亚非拉新兴市场的多元需求;既要守住现有供应链规模和成本优势，更要着力通过技术创新提高产品附加值。当价格优势逐渐让位于价值优势，中国体育用品企业才能真正实现由世界工厂向全球品牌的跨越。可以预见，随着一系列积极应对措施的推进，中国体育用品制造业有望在阵痛中浴火重生，在动荡的贸易环境中闯出高质量发展的新路。行业各方正拧成一股绳，共克时艰，静待云开见月明之日。

来源：中国体育用品业联合会